E-E-A-T er et begrep du ofte møter når du arbeider med SEO og innholdskvalitet. Forkortelsen står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trust, som på norsk kan oversettes til erfaring, ekspertise, autoritet og tillit.
E-E-A-T er ikke en enkelt SEO-innstilling du kan aktivere. Det finnes heller ingen E-E-A-T-poengsum du kan forbedre ved å installere et plugin eller legge til noen bestemte tags.
Google sier uttrykkelig at E-E-A-T i seg selv ikke er én spesifikk rangeringsfaktor. Søkesystemene bruker derimot en kombinasjon av signaler som kan identifisere innhold med egenskaper som samsvarer med god E-E-A-T.
Å jobbe med E-E-A-T handler derfor først og fremst om å gjøre det tydelig hvem som står bak innholdet, hvorfor de er kvalifisert til å skrive om temaet, hvilken erfaring innholdet bygger på, og hvorfor brukeren kan stole på informasjonen.
Hva betyr E-E-A-T?
E-E-A-T består av fire elementer:
Experience
Erfaring
Expertise
Ekspertise
Authoritativeness
Autoritet
Trust
Tillit
Google introduserte den ekstra E-en for Experience i sine oppdaterte Search Quality Rater Guidelines i desember 2022.
De fire elementene henger tett sammen, men beskriver forskjellige sider ved innholdets og nettstedets kvalitet.
Les ogsa: Hva er meta-beskrivelse og hvorfor er den viktig for SEO?
Experience: Vis faktisk erfaring
Experience handler om hvorvidt personen som lager innholdet har relevant førstehåndserfaring med det som omtales.
Tenk deg at du søker etter:
Hvordan er det å bo på et bestemt hotell?
En person som faktisk har bodd på hotellet kan bidra med erfaring som en person som bare har lest hotellets nettside ikke nødvendigvis har.
Det samme gjelder produktanmeldelser.
En person som faktisk har brukt:
- teltet
- løpeskoene
- kaffemaskinen
- verktøyet
- kameraet
kan beskrive erfaringer som er vanskelige å få gjennom ren skrivebordsresearch.
Google peker selv på forskjellen mellom innhold som demonstrerer førstehåndserfaring og innhold som ikke gjør det, og erfaring er nå en eksplisitt del av E-E-A-T-rammeverket.
Hvordan vise erfaring i innholdet?
Ikke bare skriv:
Dette teltet fungerer godt i dårlig vær.
Forklar hva erfaringen bygger på.
Du kan for eksempel beskrive:
- hvilke forhold produktet ble brukt i
- hvor lenge det ble testet
- hva som fungerte godt
- hva som fungerte dårlig
- hvem produktet passer for
- konkrete begrensninger
- forskjellen mellom forventning og faktisk bruk
Egne bilder kan også gjøre erfaringen lettere å dokumentere.
Hvis du tester et produkt, kan du vise bilder av:
- produktet i bruk
- detaljer på produktet
- installasjonen
- slitasje etter bruk
- emballasjen
- størrelsen sammenlignet med andre produkter
Poenget er ikke å legge til tilfeldige bilder bare for å signalisere E-E-A-T.
Målet er å gjøre innholdet mer nyttig ved å tilføre informasjon som bare reell erfaring kan gi.
Experience er ikke viktig på samme måte for alle temaer
Førstehåndserfaring passer godt til mange temaer, men ikke nødvendigvis alle.
Hvis noen spør:
Hvordan smaker en bestemt restaurantrett?
Personlig erfaring er svært relevant.
Hvis spørsmålet derimot handler om:
Hva er riktig behandling av en alvorlig sykdom?
faglig ekspertise og pålitelig medisinsk informasjon er langt viktigere enn én persons personlige erfaring.
Derfor må E-E-A-T alltid vurderes ut fra temaet og brukerens behov.
Expertise: Vis relevant kompetanse
Expertise handler om kunnskap og kompetanse innenfor temaet.
Ekspertise trenger ikke alltid bety formell utdanning.
Hva som teller som relevant ekspertise avhenger av innholdet.
En erfaren gartner kan være svært godt kvalifisert til å forklare hvordan tomatplanter bør beskjæres, selv uten en universitetsgrad i botanikk.
En medisinsk artikkel om behandling av hjertesykdom bør derimot ha langt høyere krav til medisinsk fagkompetanse.
Det viktigste er at kompetansen står i forhold til temaets alvorlighetsgrad.
Google understreker spesielt betydningen av sterk E-E-A-T for emner som kan ha stor påvirkning på menneskers helse, økonomiske stabilitet, sikkerhet eller samfunnets velferd. Disse omtales ofte som YMYL, eller Your Money or Your Life.
Hvordan vise ekspertise?
En av de enkleste metodene er å gjøre det tydelig hvem som har skrevet innholdet.
Unngå at alle artikler bare publiseres under generelle navn som:
Admin
Redaksjonen
Staff Writer
dersom en faktisk forfatter står bak.
Vis heller:
- forfatterens navn
- kort forfatterbiografi
- relevant erfaring
- relevant utdanning når det passer
- fagområde
- lenke til en detaljert forfatterside
For eksempel:
Kari Hansen
Hage- og friluftsskribent med ti års praktisk erfaring med kjøkkenhage, drivhus og dyrking i norsk klima.
Dette gir leseren mer kontekst enn:
Skrevet av Admin
Lag gode forfattersider
En forfatterside bør ikke bare inneholde et navn og profilbilde.
Den kan blant annet forklare:
- hvem personen er
- hvilke temaer personen skriver om
- relevant yrkeserfaring
- praktisk erfaring
- utdanning eller sertifiseringer
- andre relevante publikasjoner
- hvordan personen arbeider med innhold
- hvilke artikler personen har skrevet
Hvis personen har relevante profesjonelle profiler eller dokumenterbar erfaring andre steder, kan det også være naturlig å vise dette.
Målet er å gjøre identiteten og kompetansen forståelig for leseren.
Ikke finn opp ekspertise
E-E-A-T bør bygge på reelle forhold.
Du bør derfor aldri gi en forfatter falske kvalifikasjoner.
Ikke skriv:
Ernæringsekspert
dersom personen ikke har relevant kompetanse som gjør betegnelsen rimelig.
Ikke skriv:
Profesjonell frisør
hvis personen først og fremst er en hårentusiast som skriver om frisyrer hjemme.
Beskriv heller kompetansen korrekt.
Troverdighet bygges gjennom transparens, ikke gjennom overdrevne titler.
Authoritativeness: Bygg autoritet innenfor fagområdet
Autoritet handler om hvor etablert en person, virksomhet eller nettside er som kilde innenfor et bestemt område.
Autoritet bygges sjelden gjennom én enkelt SEO-endring.
Den utvikles over tid.
Et nettsted om hagearbeid kan for eksempel bygge tematisk autoritet ved å publisere grundig og sammenhengende innhold om:
- hagedesign
- stauder
- grønnsaksdyrking
- jord
- beskjæring
- drivhus
- planteproblemer
- kompost
- sesongbasert hagearbeid
Hvis nettstedet stadig leverer nyttig informasjon innenfor det samme fagområdet, blir nettstedets profil langt tydeligere enn hvis det tilfeldig publiserer om hagearbeid, kredittkort, kjendiser, biler og mobiltelefoner.
Fokuser nettstedet på et tydelig fagområde
Et av spørsmålene Google anbefaler innholdsprodusenter å stille seg er om nettstedet har en eksisterende eller tiltenkt målgruppe som ville hatt nytte av innholdet hvis de kom direkte til nettstedet. Google anbefaler også å vurdere om nettstedet har et tydelig hovedformål eller fokus.
Dette er viktig når du planlegger innholdsstrategien.
Hvis nettstedet handler om friluftsliv, kan følgende temaer passe naturlig sammen:
- telt
- soveposer
- turklær
- fiske
- turutstyr
- fjellturer
- camping
- sikkerhet på tur
Men å begynne å publisere artikler om:
- kryptovaluta
- tannbehandling
- boliglån
- kjendiser
bare fordi søkevolumet er høyt, gjør nettstedets faglige profil langt mindre tydelig.
Bygg tematiske innholdsklynger
En praktisk måte å jobbe med autoritet på er å lage innholdsklynger.
Tenk deg at nettstedet handler om SEO.
Du kan ha en hovedguide:
Hva er SEO?
Rundt denne kan du publisere:
- hva er teknisk SEO
- hva er canonical tag
- hva er meta-beskrivelse
- hva er SEO-tittel
- hva er robots.txt
- hva er XML sitemap
- hva er søkeordsanalyse
- hva er internlenking
- hva er lokal SEO
- hvordan jobbe med E-E-A-T
Lenk artiklene sammen når det er naturlig.
Da bygger du et sammenhengende kunnskapsområde i stedet for en samling isolerte artikler.
Bruk internlenking strategisk
Internlenking hjelper både mennesker og søkemotorer med å navigere mellom relatert innhold.
Hvis du skriver om teknisk SEO og nevner canonical tags, kan du lenke til den detaljerte canonical-guiden.
Når du nevner meta-beskrivelser, kan du lenke til artikkelen om meta-beskrivelse.
Dette gir leseren muligheten til å fordype seg uten at du trenger å forklare alle undertemaer på nytt i hver artikkel.
En god intern struktur gjør også nettstedets fagområder tydeligere.
Eksterne lenker og omtale kan styrke autoriteten
Autoritet handler også om hvordan andre på nettet forholder seg til nettstedet eller personen bak innholdet.
Relevante omtaler og lenker kan bidra til å vise at andre oppfatter deg som en nyttig kilde.
Men kvalitet er viktigere enn å samle tilfeldige lenker.
Én relevant omtale fra en anerkjent aktør innenfor fagområdet kan være langt mer meningsfull enn store mengder irrelevante lenker laget kun for SEO.
Google Search Essentials understreker at nettsteder bør følge spamreglene og unngå manipulerende praksiser som forsøker å påvirke rangering kunstig.
Trust: Den viktigste delen av E-E-A-T
Trust, eller tillit, står sentralt i E-E-A-T.
Du kan ha mye erfaring og kunnskap, men hvis nettstedet fremstår som upålitelig, hjelper det lite.
Tillit handler blant annet om hvorvidt:
- informasjonen er korrekt
- nettstedet er transparent
- det er tydelig hvem som står bak
- kommersielle interesser oppgis
- kontaktinformasjon finnes
- kilder brukes riktig
- feil blir rettet
- informasjon holdes oppdatert
- nettstedet fungerer sikkert
Google beskriver E-E-A-T som kvaliteter søkesystemene forsøker å identifisere, og gir sterk E-E-A-T særlig betydning på YMYL-temaer.
Lag en god Om oss-side
En god Om oss-side kan bidra til at brukerne forstår nettstedet.
Den bør ikke bare si:
Vi brenner for å gi deg det beste innholdet på internett.
Det forteller nesten ingenting.
Forklar heller:
- hvem som driver nettstedet
- hvorfor nettstedet finnes
- hvilke temaer dere dekker
- hvordan innhold produseres
- hvem som skriver
- hvordan produkter vurderes
- hvordan redaksjonelle beslutninger tas
- hvordan lesere kan kontakte dere
Hvis nettstedet tjener penger gjennom annonser eller affiliate-lenker, kan relevant informasjon om dette også bidra til større transparens.
Gjør kontaktinformasjon lett tilgjengelig
Brukeren bør enkelt kunne finne ut hvordan nettstedet kan kontaktes.
Avhengig av typen nettsted kan det være aktuelt med:
- kontaktside
- kontaktskjema
- e-postadresse
- virksomhetsinformasjon
- kundeserviceinformasjon
- fysisk adresse når den er relevant
Hvor mye informasjon som er nødvendig varierer naturligvis.
En personlig blogg trenger ikke nødvendigvis samme kontaktinformasjon som en nettbutikk som håndterer betalinger og kundedata.
Vis hvem som står bak nettstedet
Anonyme nettsteder kan være legitime, men på mange områder øker transparens tilliten.
Fortell derfor hvem som eier eller driver nettstedet når dette er relevant.
Et tydelig nettsted kan ha:
Om oss
Forklarer virksomheten eller prosjektet.
Forfattere
Presenterer personene som lager innhold.
Kontakt
Viser hvordan nettstedet kan kontaktes.
Redaksjonelle retningslinjer
Forklarer hvordan innhold produseres.
Personvern
Forklarer behandlingen av personopplysninger.
Affiliate disclosure
Forklarer kommersielle samarbeid når slike finnes.
Ikke opprett disse sidene bare for å kunne krysse av på en SEO-sjekkliste. Sørg for at sidene faktisk inneholder nyttig og korrekt informasjon.
Bruk gode kilder
Kilder er spesielt viktige når du skriver om faktabaserte eller sensitive temaer.
Hvis du skriver om Google SEO, er Googles egen dokumentasjon ofte en naturlig primærkilde.
Hvis du skriver om norske lover, bør du normalt prioritere offisielle norske kilder.
Hvis du skriver om medisinsk forskning, bør du bruke troverdige medisinske og vitenskapelige kilder.
Dette betyr ikke at alle blogginnlegg trenger 30 kildehenvisninger.
Bruk kilder der de faktisk hjelper leseren med å kontrollere eller forstå viktige påstander.
Prioriter primærkilder
Når det er mulig, bør du gå til den opprinnelige kilden.
Hvis Google kunngjør en SEO-endring, er Googles egen dokumentasjon vanligvis bedre som faktakilde enn en blogg som oppsummerer kunngjøringen.
Det samme prinsippet gjelder:
- offentlige myndigheter
- forskningsartikler
- produsentdokumentasjon
- originale datasett
- selskapets egne rapporter
Sekundærkilder kan fortsatt være nyttige for analyse, tolkning og perspektiver.
Men viktige fakta bør helst kunne spores tilbake til en troverdig originalkilde.
Oppdater gammelt innhold
En fem år gammel artikkel kan fortsatt være svært god.
Problemet oppstår dersom informasjonen har endret seg.
Dette gjelder spesielt temaer som:
- SEO
- skatt
- teknologi
- lover
- priser
- programvare
- produkter
- helseanbefalinger
Lag derfor en rutine for innholdsoppdateringer.
Kontroller:
- om fakta fortsatt stemmer
- om eksterne lenker fungerer
- om produkter fortsatt finnes
- om anbefalinger fortsatt er relevante
- om skjermbilder er utdaterte
- om nye viktige opplysninger mangler
Ikke endre publiseringsdatoen bare for å få artikkelen til å fremstå ny.
Oppdater innholdet når det faktisk er behov for det.
Vis når innholdet er oppdatert
For temaer som endrer seg over tid kan det være nyttig å vise:
Publisert: 12. mars 2025
Sist oppdatert: 4. august 2026
Dette gir leseren mer kontekst.
Men datoen har bare verdi dersom artikkelen faktisk er gjennomgått.
Å endre datoen uten å forbedre eller kontrollere innholdet skaper ikke mer troverdighet.
Gjør redaksjonell kvalitetssikring synlig
På enkelte nettsteder kan innhold bli skrevet av én person og faglig kontrollert av en annen.
Dette kan for eksempel være relevant innen:
- helse
- jus
- økonomi
- ernæring
- avansert teknisk innhold
Du kan da vise:
Skrevet av: Ola Hansen
Faglig gjennomgått av: Kari Olsen
Men bare når gjennomgangen faktisk har skjedd.
Ikke legg til tilfeldige ekspertprofiler på artikler som personen aldri har vurdert.
Hva er YMYL?
YMYL står for Your Money or Your Life.
Begrepet brukes om temaer der feil eller dårlig informasjon kan ha betydelig påvirkning på menneskers:
- helse
- økonomiske stabilitet
- sikkerhet
- velferd
Google sier at systemene legger enda større vekt på signaler som samsvarer med sterk E-E-A-T for slike temaer.
Det betyr at kravene til pålitelighet naturligvis bør være høyere for:
Hvordan behandle alvorlige brystsmerter
enn for:
10 fine farger til kjøkkenveggen
E-E-A-T for helsenettsteder
Hvis nettstedet publiserer helseinformasjon, bør kvalitetssikringen være spesielt sterk.
Det kan blant annet innebære:
- kvalifiserte forfattere
- medisinsk faglig gjennomgang
- troverdige medisinske kilder
- tydelig dato for oppdatering
- nyanserte formuleringer
- informasjon om hvem som står bak nettstedet
- tydelig skille mellom informasjon og kommersielt innhold
Personlige erfaringer kan fortsatt ha verdi, men de bør ikke presenteres som medisinsk dokumentasjon.
E-E-A-T for økonominettsteder
Det samme gjelder økonomisk innhold.
Artikler om:
- lån
- investering
- skatt
- pensjon
- forsikring
- personlig økonomi
kan påvirke viktige økonomiske beslutninger.
Da bør du være særlig nøye med:
- kilder
- forfatterkompetanse
- beregninger
- oppdateringsdato
- kommersielle samarbeid
- interessekonflikter
- vilkår og forbehold
Google trekker frem økonomisk stabilitet som et område hvor sterk E-E-A-T får ekstra betydning.
E-E-A-T for produktanmeldelser
Produktinnhold er et område hvor praktisk erfaring kan være spesielt verdifull.
Ikke lag en anmeldelse som bare omskriver produsentens produktbeskrivelse.
Hvis du faktisk har testet produktet, fortell:
- hvordan testen ble utført
- hvor lenge produktet ble brukt
- hvilke kriterier som ble vurdert
- fordeler
- ulemper
- alternativer
- hvem produktet passer for
- hvem det ikke passer for
Egne bilder, målinger og observasjoner kan gjøre anmeldelsen langt mer nyttig.
Google anbefaler generelt originalt og nyttig innhold laget for mennesker, fremfor innhold laget hovedsakelig for å tiltrekke søketrafikk.
Forklar hvordan produktet ble valgt
Hvis artikkelen heter:
6 beste telt i test
bør leseren forstå hvorfor akkurat disse teltene er med.
Forklar for eksempel:
- hvilke modeller som ble vurdert
- hvilke kriterier som ble brukt
- om produktene ble fysisk testet
- hvilke forhold de ble testet under
- om resultatet bygger på egen testing, research eller begge deler
Dette er langt mer troverdig enn bare å presentere seks produkter med kjøpslenker.
E-E-A-T for affiliate-nettsteder
Affiliate-markedsføring er ikke i seg selv et problem.
Problemet oppstår når hele nettstedet ser ut til å eksistere kun for å sende brukeren videre til butikker uten å tilføre reell verdi.
Hvis du bruker affiliate-lenker, vær transparent.
Forklar at nettstedet kan motta provisjon dersom leseren kjøper gjennom enkelte lenker.
Samtidig bør selve innholdet være nyttig uavhengig av om brukeren klikker på en affiliate-lenke.
En god kjøpsguide bør hjelpe brukeren med å velge riktig produkt.
E-E-A-T for små blogger
Du trenger ikke være en stor avis eller et kjent selskap for å vise god E-E-A-T.
En liten nisjeblogg kan ha svært sterk troverdighet dersom personen bak nettstedet faktisk kjenner temaet godt.
En erfaren hobbygartner kan eksempelvis lage svært nyttige artikler om:
- såing
- kompost
- tomatdyrking
- plantevalg
- skadedyr
- hagearbeid gjennom året
Vis praktiske erfaringer, dokumenter prosessene og vær ærlig om begrensningene.
Det kan gjøre innholdet langt mer verdifullt enn generiske artikler som bare oppsummerer andre nettsider.
Hvordan bruke bilder for å styrke innholdets troverdighet?
Originale bilder kan bidra til å dokumentere at du faktisk har gjort det du skriver om.
For en hageartikkel kan det være:
- egne planter
- utviklingen gjennom sesongen
- før- og etterbilder
- problemer med planten
- hvordan beskjæring utføres
For en produkttest:
- produktet ute av emballasjen
- produktet i bruk
- viktige detaljer
- slitasje
- størrelsessammenligning
For en oppskrift:
- ingrediensene
- viktige trinn
- ferdig resultat
Bildene bør støtte informasjonen, ikke bare fylle tomrom mellom avsnittene.
Vær tydelig om hvordan innholdet ble laget
Google anbefaler innholdsprodusenter å tenke på Who, How and Why når de vurderer innhold. Det betyr hvem som laget innholdet, hvordan det ble laget, og hvorfor det ble laget.
Dette er en svært nyttig modell for E-E-A-T.
Who: Hvem laget innholdet?
Gjør forfatteren tydelig.
Fortell hvorfor personen er relevant for temaet.
How: Hvordan ble innholdet laget?
For produktinnhold kan dette innebære å forklare testprosessen.
For analyse kan det bety å forklare datagrunnlaget.
Hvis automatisering eller AI har spilt en vesentlig rolle i en prosess der leseren rimeligvis forventer å vite det, kan informasjon om hvordan innholdet ble laget være relevant. Google har publisert egen veiledning om bruk av generativ AI og understreker at masseproduksjon av sider uten verdi for brukerne kan bryte med retningslinjene mot scaled content abuse.
Why: Hvorfor ble innholdet laget?
Det viktigste svaret bør være:
For å hjelpe brukeren.
Ikke:
Fordi dette søkeordet har 20 000 søk per måned.
Søkeordsanalyse er nyttig, men søkeordet bør identifisere et reelt informasjonsbehov som innholdet deretter forsøker å løse.
E-E-A-T og AI-generert innhold
Bruk av AI gjør ikke automatisk innhold godt eller dårlig.
Google sier at fokuset ligger på kvaliteten på innholdet fremfor hvordan innholdet er produsert. Google sier samtidig at bruk av generativ AI til å lage store mengder sider uten verdi for brukeren kan være i strid med spamreglene.
Derfor bør ikke strategien være:
Generer 5 000 artikler raskest mulig.
En bedre prosess er å bruke teknologi der den faktisk hjelper, samtidig som mennesker sørger for:
- faktasjekk
- førstehåndserfaring
- redigering
- originale perspektiver
- gode kilder
- relevant ekspertise
- nyttige eksempler
- korrekt informasjon
AI kan hjelpe med produksjonsprosessen, men den erstatter ikke behovet for kvalitet.
Unngå å skrive bare for søkemotorer
Et nettsted kan teknisk sett være perfekt optimalisert og likevel publisere svakt innhold.
Google anbefaler eksplisitt people-first content, altså innhold laget først og fremst for mennesker fremfor innhold produsert hovedsakelig for å manipulere søketrafikk.
Typiske faresignaler kan være:
- publisering på mange tilfeldige temaer
- omfattende automatisering uten kvalitetskontroll
- artikler som bare oppsummerer andre nettsider
- svar som ikke tilfører ny verdi
- artikler skrevet utelukkende fordi søkeordet har trafikk
- overdrevne ordmengder uten ekstra nytte
Lengre er ikke automatisk bedre.
En artikkel bør være så omfattende som temaet og brukerens behov krever.
Ikke legg til en tilfeldig ekspert bare for SEO
En vanlig misforståelse rundt E-E-A-T er at alle artikler trenger å være skrevet eller godkjent av en person med doktorgrad.
Det stemmer ikke.
Ekspertisen må passe til temaet.
En profesjonell frisør kan være relevant for tekniske spørsmål om hårbehandling.
En person som har hatt langt hår i 20 år kan samtidig ha verdifull førstehåndserfaring med en bestemt hårpleierutine.
En lege er mer relevant når temaet handler om medisinske årsaker til hårtap.
Vurder derfor hvilken type erfaring eller kompetanse leseren faktisk trenger.
Ikke lag falske forfatterprofiler
Falske forfattere er det motsatte av troverdighet.
Unngå:
- oppdiktede navn
- falske utdanninger
- falske sertifiseringer
- oppdiktet arbeidserfaring
- ekspertprofiler som ikke representerer virkelige bidragsytere
Hvis nettstedet bruker et redaksjonelt team, kan du heller forklare hvordan teamet arbeider.
Transparens er bedre enn å forsøke å konstruere autoritet.
Vis kommersielle relasjoner tydelig
Hvis en artikkel inneholder:
- sponsede produkter
- affiliate-lenker
- betalte samarbeid
- produkter levert gratis
bør leseren få relevant informasjon om dette.
Det betyr ikke at innholdet automatisk blir mindre troverdig.
Tvert imot kan åpenhet gjøre det enklere for leseren å forstå eventuelle kommersielle interesser.
Ikke skjul svakheter ved produkter
Hvis du publiserer produkttester, bør ikke alle produkter beskrives som fantastiske.
En troverdig anmeldelse kan forklare:
Fordeler
God batteritid, enkel installasjon og solid konstruksjon.
Ulemper
Tung, relativt dyr og mindre egnet for korte dagsturer.
Dette hjelper leseren langt mer enn generelle formuleringer som:
Fantastisk produkt med utrolig kvalitet som passer alle.
Reell erfaring innebærer ofte å kunne beskrive både styrker og begrensninger.
Teknisk kvalitet støtter også tillit
E-E-A-T handler først og fremst om innhold og troverdighet, men nettstedets generelle brukeropplevelse spiller også inn på hvordan mennesker vurderer det.
Et nettsted bør blant annet:
- bruke HTTPS
- fungere på mobil
- ha tydelig navigasjon
- unngå villedende knapper
- ha forståelig reklameplassering
- unngå aggressive popup-vinduer
- fungere raskt og stabilt
Google sier at det ikke finnes ett enkelt page experience-signal. Flere aspekter ved brukeropplevelsen kan likevel bidra til at et nettsted fungerer bedre for brukerne.
E-E-A-T er ikke en SEO-sjekkliste
Det kan være fristende å redusere E-E-A-T til:
- lag Om oss-side
- legg inn forfatterboks
- legg til fem kilder
- opprett LinkedIn-profil
- ferdig
Slik fungerer det ikke.
Disse elementene kan være nyttige, men bare når de representerer noe reelt.
En forfatterboks skaper ikke ekspertise dersom artikkelen er dårlig.
Ti kilder skaper ikke tillit dersom kildene er irrelevante.
En Om oss-side skaper ikke autoritet dersom resten av nettstedet består av overfladisk innhold.
E-E-A-T bør heller betraktes som resultatet av hvordan hele nettstedet arbeider med kvalitet.
En praktisk E-E-A-T-strategi
Hvis du ønsker å forbedre E-E-A-T på et eksisterende nettsted, kan du starte med å gjennomgå følgende områder.
1. Kartlegg hvem som skriver innholdet
Kontroller alle viktige forfattere.
Har de:
- ekte navn?
- biografi?
- relevant erfaring?
- tydelig fagområde?
- forfatterside?
Oppdater svake eller generiske profiler.
2. Kartlegg nettstedets viktigste fagområder
Se på alle artiklene.
Spør:
Hva skal nettstedet være kjent for?
Hvis innholdet er svært tilfeldig, bør du vurdere en tydeligere tematisk strategi.
3. Oppgrader de viktigste artiklene
Start med sider som allerede har:
- organisk trafikk
- gode plasseringer
- kommersiell verdi
- mange eksterne lenker
- høy konverteringsverdi
Forbedre:
- nøyaktighet
- kilder
- eksempler
- førstehåndserfaring
- struktur
- bilder
- oppdateringer
Du trenger ikke nødvendigvis produsere hundre nye artikler.
Det kan være mer verdifullt å gjøre de beste eksisterende artiklene betydelig bedre.
4. Lag eller forbedre Om oss-siden
Forklar:
- hvem dere er
- hvorfor nettstedet finnes
- hva dere kan
- hvordan dere jobber
- hvordan dere tjener penger når dette er relevant
- hvordan leseren kan kontakte dere
5. Lag klare redaksjonelle retningslinjer
Dette er særlig nyttig for større innholdsnettsteder.
Forklar hvordan dere:
- velger temaer
- researcher
- bruker kilder
- tester produkter
- oppdaterer artikler
- håndterer feil
- bruker AI eller automatisering når relevant
6. Forbedre internlenkingen
Koble relaterte artikler sammen.
Bygg tydelige fagområder og gjør viktige guider enkle å finne.
7. Gjennomgå gamle artikler
Finn:
- utdaterte fakta
- gamle produkter
- døde lenker
- utdatert statistikk
- svake kilder
- innhold uten tydelig forfatter
Oppdater, slå sammen eller fjern innhold der det er fornuftig.
8. Gjør kommersielt innhold transparent
Opplys om affiliate-lenker og sponsede samarbeid.
Forklar hvordan produkter velges og vurderes.
9. Dokumenter førstehåndserfaring
Legg til:
- egne bilder
- testresultater
- observasjoner
- konkrete eksempler
- målinger
- erfaringer over tid
Der dette passer til temaet.
10. Bygg autoritet over tid
Fortsett å publisere godt innhold innenfor et tydelig fagområde.
Skaff naturlig omtale.
Delta i relevante fagmiljøer.
Lag innhold andre faktisk ønsker å referere til.
Autoritet bygges over tid, ikke gjennom én enkelt SEO-endring.
En enkel E-E-A-T-sjekkliste
Når du vurderer en artikkel, spør:
Experience
Har forfatteren relevant førstehåndserfaring?
Kan erfaringen dokumenteres bedre?
Finnes egne observasjoner, bilder eller eksempler?
Expertise
Har forfatteren riktig kompetanse for temaet?
Er kompetansen tydelig for leseren?
Trenger innholdet faglig gjennomgang?
Authoritativeness
Har nettstedet et tydelig fagområde?
Dekker vi temaet grundig?
Er innholdet godt koblet til relaterte sider?
Har nettstedet eller forfatteren relevant ekstern omtale?
Trust
Er informasjonen korrekt?
Bruker vi pålitelige kilder?
Er forfatter og eier tydelig?
Oppgir vi kommersielle relasjoner?
Er innholdet oppdatert?
Kan brukeren enkelt kontakte oss?
Hvis flere av disse spørsmålene får et nei, har du konkrete områder å forbedre.
Hvordan måle E-E-A-T?
Det finnes ingen offisiell E-E-A-T-score i Google Search Console.
Du kan derfor ikke åpne Search Console og se:
E-E-A-T: 83/100
Google sier selv at E-E-A-T ikke er én spesifikk rangeringsfaktor.
Vær derfor skeptisk til verktøy som presenterer en egen tredjepartsscore som om den var Googles faktiske E-E-A-T-verdi.
Du kan likevel måle resultatene av kvalitetsarbeidet gjennom blant annet:
- organisk trafikk
- søkesynlighet
- tilbakevendende besøkende
- eksterne omtaler
- naturlige backlinks
- konverteringer
- brukerengasjement
- utvikling på viktige innholdsområder
Men ingen enkelt måling representerer E-E-A-T alene.
Har Quality Raters direkte påvirkning på rangeringen?
Google bruker Search Quality Raters til å evaluere kvaliteten på søkeresultatene og vurdere om søkesystemene fungerer som ønsket.
Google presiserer at raters ikke direkte bestemmer hvordan enkeltstående sider rangerer, og at vurderingene deres ikke brukes direkte som en rangeringsjustering for den aktuelle siden.
Quality Rater Guidelines kan likevel være nyttige fordi de gir innsikt i hvilke kvaliteter Google ønsker at gode søkeresultater skal ha.
E-E-A-T bør derfor brukes som et rammeverk for kvalitetsarbeid, ikke som en oppskrift på å manipulere algoritmen.
Hva bør du prioritere først?
Hvis nettstedet har hundrevis av artikler, trenger du ikke forsøke å forbedre alt samtidig.
Start med:
- viktige YMYL-sider
- sider med mye trafikk
- kommersielt viktige sider
- produkttester og kjøpsguider
- artikler uten tydelig forfatter
- innhold med utdaterte fakta
- sider med svake eller manglende kilder
Deretter kan du arbeide systematisk gjennom resten av nettstedet.
Oppsummering
Å jobbe med E-E-A-T handler om langt mer enn å legge til en forfatterboks nederst i en artikkel.
E-E-A-T står for:
Experience: Vis relevant førstehåndserfaring.
Expertise: Vis at innholdet er laget eller kvalitetssikret av personer med passende kompetanse.
Authoritativeness: Bygg en tydelig faglig profil og autoritet innenfor nettstedets tema.
Trust: Gjør nettstedet transparent, korrekt, oppdatert og pålitelig.
Google understreker at E-E-A-T ikke er én enkelt rangeringsfaktor. Søkesystemene bruker mange signaler for å identifisere kvaliteter som samsvarer med god E-E-A-T, og disse egenskapene får ekstra betydning på YMYL-temaer.
Den beste strategien er derfor ikke å prøve å «optimalisere for E-E-A-T» gjennom noen få tekniske triks.
Bygg heller et nettsted der det er enkelt å forstå hvem som står bak innholdet, hvorfor personene er kvalifiserte, hvordan informasjonen er produsert og hvorfor leseren kan stole på den.
Kombiner dette med originalt, nyttig og people-first innhold. Google har gjentatte ganger understreket at søkesystemene er utviklet for å belønne innhold som er nyttig og laget først og fremst for mennesker.
Ofte stilte spørsmål om E-E-A-T
Hva står E-E-A-T for?
E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trust. På norsk kan dette oversettes til erfaring, ekspertise, autoritet og tillit. Google la til Experience som den ekstra E-en i 2022.
Er E-E-A-T en rangeringsfaktor?
Ikke som én enkelt faktor. Google sier uttrykkelig at E-E-A-T ikke er en spesifikk rangeringsfaktor. Søkesystemene bruker derimot flere signaler som kan identifisere kvaliteter som samsvarer med god E-E-A-T.
Hvordan forbedrer man E-E-A-T?
Du kan blant annet forbedre kvaliteten gjennom tydelige forfatterprofiler, dokumentert erfaring, gode kilder, oppdatert informasjon, transparens, tematisk fokus, originale eksempler og klare redaksjonelle prosesser.
Er forfatterbio viktig for E-E-A-T?
En god forfatterbio kan hjelpe leseren med å forstå hvem som har laget innholdet og hvorfor personen er relevant for temaet. En bio skaper imidlertid ikke ekspertise alene. Informasjonen må være reell og støttes av kvaliteten på innholdet.
Trenger alle artikler en ekspert?
Nei. Riktig kompetanse avhenger av temaet. En personlig erfaring kan være svært relevant for en reiseguide eller produktanmeldelse, mens medisinske og økonomiske temaer ofte krever betydelig sterkere faglig ekspertise.
Hva er forskjellen på Experience og Expertise?
Experience handler først og fremst om praktisk eller førstehånds erfaring. Expertise handler om kunnskap og kompetanse innenfor fagområdet. En person kan ha begge deler, men det er ikke alltid nødvendig.
Er E-E-A-T viktigere for YMYL?
Ja. Google sier at systemene gir mer vekt til innhold som samsvarer med sterk E-E-A-T på temaer som kan påvirke helse, økonomisk stabilitet, sikkerhet eller samfunnets velferd.
Kan AI-generert innhold ha god E-E-A-T?
AI-bruk gjør ikke automatisk innhold godt eller dårlig. Google fokuserer på innholdets kvalitet fremfor produksjonsmetoden, men masseproduksjon av AI-innhold uten reell verdi kan være i strid med spamreglene.
Trenger jeg en Om oss-side?
En god Om oss-side kan gjøre det lettere for leseren å forstå hvem som står bak nettstedet, hva nettstedet dekker og hvordan innholdet produseres. Den bør inneholde reell informasjon fremfor generiske formuleringer laget bare for SEO.
Finnes det en E-E-A-T-score?
Google tilbyr ingen offentlig E-E-A-T-score i Search Console. E-E-A-T er et kvalitetsrammeverk, ikke en enkelt måling du kan optimalisere til for eksempel 100 poeng.