Et godt produkt skal ikke bare fungere. Det skal også presenteres på en måte som skaper riktig inntrykk. Her spiller emballasjen en større rolle enn mange bedrifter tenker over.
Farge, form, materiale og grafisk design påvirker forventningene allerede før kunden ser eller bruker selve produktet. Dette gjelder alt fra mat som serveres over disk til produkter som pakkes inn som gaver.
God emballasjedesign handler derfor om balansen mellom funksjon og visuell identitet. Emballasjen må løse en praktisk oppgave, samtidig som den bør passe inn i resten av merkevarens uttrykk.
Designet begynner med funksjonen
Før man bestemmer farger, logo og grafiske detaljer, bør man vite nøyaktig hva emballasjen skal gjøre.
Skal den beskytte et produkt? Skal kunden spise direkte fra den? Må den være enkel å transportere? Skal den fungere som gaveinnpakning, eller skal produktet stå utstilt i emballasjen?
Svarene påvirker både størrelse, form og materialvalg.
Når den praktiske løsningen er på plass, blir det enklere å bygge det visuelle uttrykket rundt den. Det gir ofte et bedre sluttresultat enn å utvikle et pent design først og forsøke å tilpasse funksjonen etterpå.
Matemballasje er også en synlig merkevareflate
For restauranter, kafeer, bakerier og takeaway-konsepter er emballasjen spesielt synlig. Kunden kan møte den flere ganger i løpet av ett enkelt kjøp, fra kaffekoppen og servietten til posen maten tas med hjem i.
Det betyr at emballasje til mat og servering kan inngå som en aktiv del av den visuelle profilen. SKG har blant annet løsninger for kopper, matbegre, matesker, matpapir, poser og servietter, med muligheter for profilering og eget design.
En logo på en kopp er et enkelt eksempel. Men en mer gjennomført løsning kan bruke bestemte farger, illustrasjoner eller mønstre på tvers av flere emballasjetyper.
Slik kan kunden kjenne igjen virksomheten selv før navnet eller logoen blir lest.
La designet passe til maten
Matemballasje stiller andre krav enn vanlig produktemballasje. Den skal ikke bare se bra ut, men også fungere med innholdet.
En emballasje for bakervarer har andre behov enn en løsning for varm takeaway-mat. På samme måte krever drikke, frosne produkter og fet mat forskjellige egenskaper.
SKGs sortiment illustrerer denne variasjonen med blant annet bakeposer, isolerende poser for varm og frossen mat og forskjellige typer papirposer.
Dette er et godt eksempel på hvorfor designprosessen bør starte med produktet. Den visuelle profilen må tilpasses en emballasjetype som faktisk fungerer til maten, ikke omvendt.
Gaver stiller andre krav til presentasjonen
Når et produkt skal gis bort, endres forventningene til emballasjen. Da blir selve åpningen ofte en viktig del av opplevelsen.
En gjennomført eske kan skape forventning før produktet blir synlig. Materialets tykkelse, måten lokket åpnes på og hvordan innholdet ligger plassert, påvirker opplevelsen av kvalitet.
Innen Esker og gaver finnes det mange forskjellige måter å arbeide med denne presentasjonen på. Sortimentet omfatter blant annet produktesker, gaveesker, gaveposer, silkepapir og andre profilerbare løsninger.
Valget bør gjenspeile produktets posisjon. En liten håndlaget vare trenger kanskje bare en enkel eske og et pent omslag, mens et premiumprodukt kan ha nytte av en kraftigere eske med en mer eksklusiv åpning.
Enkelt design kan gi et sterkere uttrykk
Mer grafikk betyr ikke automatisk bedre emballasjedesign.
I mange tilfeller er det motsatt.
En ren bakgrunn, tydelig typografi og noen få gjennomtenkte detaljer kan gjøre merkevaren lettere å kjenne igjen. Dette er særlig effektivt når emballasjens materiale allerede har en interessant tekstur eller konstruksjon.
Tenk også på avstanden emballasjen vanligvis blir sett fra. En takeaway-kopp må kunne kommunisere merkevaren raskt. En gaveeske blir gjerne studert på nært hold og gir dermed større rom for små detaljer.
Designet bør tilpasses situasjonen.
Bruk samme visuelle språk på flere flater
En sterk merkevare oppleves sammenhengende.
Hvis nettsiden bruker dempede naturfarger, minimalistisk typografi og en enkel logo, kan det være forvirrende dersom emballasjen plutselig bruker sterke farger og en helt annen stil.
Det betyr ikke at alle flater må være identiske. De bør derimot oppleves som deler av samme system.
Bestem noen elementer som alltid skal være gjenkjennelige. Det kan være hovedfargen, logoens plassering, en illustrasjonsstil eller et bestemt mønster.
Dette gjør det lettere å overføre identiteten fra nettside og butikk til kopper, poser, esker og andre fysiske kontaktpunkter.
Tenk på emballasjen som en del av kundeopplevelsen
Kunden vurderer sjelden emballasjen isolert. Den inngår i den samlede opplevelsen av produktet.
For en kafé kan opplevelsen bestå av interiøret, menyen, maten, servicen og takeaway-emballasjen. For en nettbutikk kan den bestå av nettsiden, bestillingsprosessen, leveringen, esken og selve produktet.
Hvis alle disse elementene peker i samme visuelle retning, fremstår merkevaren mer gjennomført.
Det er også grunnen til at emballasje bør diskuteres tidlig i designprosessen. Den bør ikke reduseres til et sted hvor logoen plasseres etter at resten av identiteten er ferdig.
Materialer påvirker hvordan designet oppleves
Det samme grafiske designet kan se svært forskjellig ut avhengig av materialet det trykkes på.
Papir, kartong og bølgepapp har forskjellige overflater, strukturer og bruksområder. SKG tilbyr eksempelvis gave- og produktesker i flere slike materialer og med mulighet for eget design.
Materialet bør derfor være en del av den kreative beslutningen.
Et naturlig papir kan understøtte et nedtonet uttrykk, mens en solid gaveeske kan kommunisere premiumkvalitet før kunden i det hele tatt har åpnet den.
Emballasje som blir husket
God emballasjedesign trenger ikke være komplisert. Den må først og fremst være relevant for produktet, enkel å bruke og gjenkjennelig som en del av merkevaren.
For mat og servering betyr det å kombinere praktiske egenskaper med et visuelt uttrykk som fungerer i kundens hverdag. For gaver og produkter handler det i større grad om presentasjon, forventning og selve opplevelsen av å åpne emballasjen.
Når funksjon, materiale og grafisk design utvikles som én helhet, blir emballasjen mer enn bare beskyttelse rundt produktet. Den blir en fysisk forlengelse av merkevaren.