SEO er en av de viktigste metodene for å få flere besøkende til en nettside uten å betale for hvert enkelt klikk. Når noen søker etter informasjon, produkter eller tjenester i Google, konkurrerer tusenvis av nettsider om de øverste plasseringene. SEO handler om å gjøre nettsiden din så relevant, nyttig og teknisk solid at søkemotorene lettere forstår innholdet og ønsker å vise det til brukerne.
Forkortelsen SEO kommer fra det engelske uttrykket Search Engine Optimization, som på norsk betyr søkemotoroptimalisering.
God SEO handler ikke bare om å legge inn noen søkeord på en nettside. Det er en kombinasjon av innhold, teknisk kvalitet, brukeropplevelse, nettsidens autoritet og hvor godt innholdet svarer på det mennesker faktisk søker etter.
Hva betyr SEO?
SEO betyr at du optimaliserer nettsiden og innholdet ditt for søkemotorer som Google.
Målet er å få relevante sider til å vises høyt i de organiske søkeresultatene. Organiske resultater er de vanlige søkeresultatene som ikke er betalte annonser.
Hvis du for eksempel driver en nettbutikk som selger løpesko, kan du ønske å bli synlig når noen søker etter:
- beste løpesko
- løpesko for nybegynnere
- løpesko til asfalt
- hvordan velge løpesko
Ved å lage gode sider som svarer på disse søkene, og samtidig sørge for at nettstedet fungerer godt teknisk, kan du gradvis oppnå bedre plasseringer.
Jo høyere du vises i søkeresultatene, desto større er vanligvis sjansen for at noen besøker nettstedet ditt.
Hvordan fungerer SEO?
For å forstå SEO er det nyttig å vite litt om hvordan en søkemotor fungerer.
Google bruker automatiserte systemer til å oppdage nettsider, analysere innholdet og bestemme hvilke sider som skal vises for ulike søk.
Prosessen kan forenkles til tre hovedfaser.
Crawling
Google bruker automatiserte programmer som ofte kalles roboter eller crawlers. Disse følger lenker mellom nettsider og oppdager nytt innhold.
Hvis søkemotoren ikke klarer å finne siden din, vil den heller ikke kunne vise den i søkeresultatene.
Derfor er blant annet internlenking, sitemap og riktig teknisk oppsett viktig.
Indeksering
Når Google finner en side, forsøker søkemotoren å forstå hva siden handler om.
Tekst, overskrifter, bilder, interne lenker, metadata og andre elementer analyseres. Informasjonen kan deretter lagres i Googles indeks.
Det å ha en nettside betyr derfor ikke automatisk at alle sidene er indeksert.
Rangering
Når en person gjør et søk, forsøker Google å finne de sidene som passer best til søket.
Mange faktorer kan påvirke hvilken rekkefølge resultatene vises i. Det kan blant annet være hvor relevant innholdet er, hvor nyttig siden virker, kvaliteten på nettstedet og hvor godt brukerens søkeintensjon blir møtt.
Hvorfor er SEO viktig?
En stor del av trafikken til mange nettsteder starter med et søk.
Folk bruker Google når de vil finne svar, sammenligne produkter, undersøke tjenester eller løse et problem. Hvis nettsiden din finnes blant de relevante søkeresultatene, kan du nå mennesker akkurat når de aktivt leter etter informasjonen du tilbyr.
Dette gjør SEO spesielt verdifullt.
SEO kan gi langsiktig trafikk
Betalt annonsering kan gi trafikk raskt, men trafikken stopper vanligvis når du slutter å betale.
SEO fungerer annerledes.
En godt optimalisert artikkel kan potensielt hente besøkende fra Google over lang tid. Innholdet må gjerne oppdateres, men du betaler normalt ikke søkemotoren hver gang noen klikker på resultatet.
Du kan nå relevante besøkende
SEO handler ikke nødvendigvis om å få flest mulig besøkende.
Det viktigste er ofte å få riktige besøkende.
Hvis du driver en bedrift som installerer varmepumper, er hundre besøkende som faktisk vurderer å kjøpe varmepumpe mer verdifulle enn tusen personer som ikke har noen interesse for tjenesten.
Derfor er søkeintensjon og valg av søkeord svært viktig.
God synlighet kan bygge troverdighet
Mange brukere oppfatter nettsider som rangerer høyt i Google som relevante og etablerte kilder.
Hvis bedriften eller nettstedet ditt stadig dukker opp når mennesker søker etter temaer innenfor ditt fagområde, kan det bidra til større kjennskap og tillit over tid.
De viktigste delene av SEO
SEO deles ofte inn i flere områder. De tre mest kjente er:
- On-page SEO
- Teknisk SEO
- Off-page SEO
I tillegg spiller innholdsstrategi og brukeropplevelse en stadig viktigere rolle.
Hva er on-page SEO?
On-page SEO handler om elementene du kan optimalisere direkte på selve nettsiden.
Det inkluderer blant annet innhold, overskrifter, søkeord, bilder og internlenking.
Søkeord
Et søkeord er et ord eller en frase noen skriver inn i en søkemotor.
Eksempler kan være:
- hva er SEO
- SEO for nybegynnere
- hvordan fungerer SEO
- søkemotoroptimalisering
- hvordan komme høyere i Google
Før du lager innhold, bør du prøve å forstå hvilke uttrykk målgruppen faktisk bruker.
Det er likevel viktig å skrive naturlig. Å gjenta det samme søkeordet unaturlig mange ganger gir sjelden en bedre tekst.
Søkeintensjon
Søkeintensjon beskriver hva personen egentlig ønsker å oppnå med søket.
En person som søker etter «hva er SEO» ønsker sannsynligvis informasjon.
En som søker etter «SEO byrå Oslo» kan derimot være på jakt etter en leverandør.
En som søker etter «beste SEO verktøy» ønsker gjerne å sammenligne forskjellige løsninger.
Hvis innholdet ikke passer til søkeintensjonen, kan det bli vanskeligere å rangere godt selv om siden bruker riktig søkeord.
Optimalisering av overskrifter
Overskrifter gjør teksten lettere å lese og hjelper både brukerne og søkemotorene med å forstå strukturen.
En side bør normalt ha én tydelig hovedoverskrift, ofte kalt H1.
Deretter kan innholdet organiseres med H2- og H3-overskrifter.
En logisk struktur gjør det enklere å finne informasjonen man leter etter.
SEO-titler og metabeskrivelser
SEO-tittelen er tittelen som ofte vises i søkeresultatene.
En god SEO-tittel bør beskrive innholdet tydelig og gjerne inneholde det viktigste søkeordet.
En metabeskrivelse er den korte teksten som ofte vises under tittelen i søkeresultatet.
Metabeskrivelsen er først og fremst viktig for å forklare hva brukeren finner på siden og gjøre søkeresultatet mer attraktivt å klikke på.
Internlenking
Internlenking betyr at du lenker mellom sider på ditt eget nettsted.
Tenk deg at du har skrevet en artikkel om SEO. Fra denne artikkelen kan du for eksempel lenke videre til egne guider om:
- søkeordsanalyse
- teknisk SEO
- lokal SEO
- lenkebygging
- innholdsmarkedsføring
Dette gjør det enklere for leseren å finne mer informasjon.
Samtidig hjelper interne lenker søkemotorene med å forstå hvordan innholdet på nettstedet henger sammen.
Hva er teknisk SEO?
Teknisk SEO handler om hvordan nettstedet fungerer bak kulissene.
En nettside kan ha svært godt innhold, men fortsatt slite med synlighet dersom søkemotorene ikke klarer å finne, laste eller forstå sidene riktig.
Teknisk SEO kan blant annet omfatte:
- nettstedets hastighet
- mobilvennlighet
- HTTPS
- crawlbarhet
- indeksering
- XML sitemap
- robots.txt
- kanoniske URL-er
- strukturert data
- håndtering av ødelagte lenker
For større nettsteder kan teknisk SEO være spesielt viktig.
Nettsidehastighet og SEO
Brukere forventer at nettsteder laster raskt.
Hvis en side bruker lang tid på å åpne, kan besøkende forlate nettsiden før de rekker å lese innholdet.
Store bilder, dårlig hosting, unødvendige skript og tung kode kan gjøre siden tregere.
Det er derfor lurt å optimalisere bilder, bruke gode tekniske løsninger og regelmessig kontrollere nettstedets ytelse.
Mobilvennlighet
En stor del av nettsøk skjer fra mobiltelefon.
Derfor bør nettstedet fungere godt på små skjermer.
Teksten må være lett å lese, knapper bør være enkle å bruke, bilder bør tilpasses skjermen og innholdet bør ikke kreve unødvendig zooming eller horisontal scrolling.
God mobilopplevelse er både et SEO-spørsmål og et spørsmål om brukervennlighet.
Hva er off-page SEO?
Off-page SEO handler hovedsakelig om signaler som kommer fra andre nettsteder.
Den mest kjente delen er lenker, ofte kalt backlinks.
En backlink oppstår når et annet nettsted lenker til siden din.
Hvis en anerkjent nettside innenfor samme fagområde lenker til innholdet ditt, kan det være et signal om at siden er nyttig eller troverdig.
Kvaliteten på lenkene er vanligvis viktigere enn bare antallet.
Mange irrelevante eller manipulerende lenker er ikke nødvendigvis bedre enn noen få gode lenker fra relevante nettsteder.
Hva er lenkebygging?
Lenkebygging er arbeidet med å skaffe relevante lenker fra andre nettsteder.
Det finnes mange måter å gjøre dette på.
Du kan for eksempel lage originale guider, statistikk, verktøy eller annet innhold som mennesker ønsker å referere til.
Du kan også få omtale gjennom samarbeid, presse, fagartikler og relevante bransjenettsteder.
Den beste lenkebyggingen bygger som regel på at du faktisk har noe nyttig som andre ønsker å vise leserne sine.
Innhold er en sentral del av SEO
SEO og innhold henger tett sammen.
Google forsøker å vise innhold som gir brukeren et godt svar. Derfor bør SEO-innhold først og fremst skrives for mennesker.
En god SEO-artikkel bør være tydelig, relevant og nyttig.
Den bør svare på hovedspørsmålet, men også dekke naturlige oppfølgingsspørsmål.
Hvis temaet er «hvordan velge løpesko», kan det for eksempel være relevant å forklare:
- hvordan underlaget påvirker valg av sko
- hvilken betydning passform har
- forskjellen mellom ulike typer demping
- når løpesko bør byttes
- hvordan nybegynnere kan velge modell
På den måten lager du et innhold som dekker brukerens behov bedre enn en kort tekst som bare gjentar hovedsøkeordet.
Hva er E-E-A-T innen SEO?
I SEO-sammenheng snakkes det ofte om E-E-A-T.
Forkortelsen står for:
Experience
Erfaring
Expertise
Ekspertise
Authoritativeness
Autoritet
Trustworthiness
Troverdighet
Dette handler i stor grad om kvaliteten og troverdigheten til innholdet og nettstedet.
Et nettsted kan styrke dette ved å være tydelig på hvem som står bak innholdet, hvem som skriver artiklene, hvilke kilder som brukes og hvordan informasjonen blir kvalitetssikret.
Dette er særlig viktig på områder hvor feil informasjon kan få store konsekvenser, som helse og økonomi.
Hva er lokal SEO?
Lokal SEO handler om å bli synlig for mennesker som søker etter produkter eller tjenester i et bestemt område.
Dette er spesielt relevant for lokale virksomheter som:
- tannleger
- frisører
- elektrikere
- restauranter
- rørleggere
- treningssentre
- advokater
Et søk som «elektriker Bergen» har en tydelig lokal hensikt.
For slike virksomheter er blant annet bedriftsprofil, anmeldelser, kontaktinformasjon og lokale landingssider viktige deler av SEO-arbeidet.
Hva er forskjellen mellom SEO og Google Ads?
SEO og Google Ads kan begge gi synlighet i Google, men fungerer på forskjellige måter.
Google Ads er betalt annonsering. Du betaler vanligvis for klikk eller andre annonsehandlinger.
SEO handler om å få synlighet i de organiske søkeresultatene.
Fordelen med annonser er at du ofte kan oppnå synlighet raskt.
Fordelen med SEO er at godt innhold kan fortsette å hente trafikk over lang tid uten at du må betale for hvert klikk.
Mange bedrifter bruker derfor både SEO og betalt annonsering.
Hvor lang tid tar SEO?
SEO gir sjelden resultater over natten.
Hvor raskt du ser forbedringer avhenger blant annet av:
- hvor nytt nettstedet er
- konkurransen i markedet
- kvaliteten på eksisterende innhold
- teknisk kvalitet
- nettstedets autoritet
- hvor ofte du publiserer
- hvor godt innholdet dekker søkeintensjonen
På noen søkeord kan man se fremgang relativt raskt, mens svært konkurranseutsatte områder kan kreve betydelig mer arbeid.
SEO bør derfor ses som en langsiktig strategi.
Hvordan begynne med SEO?
Hvis du er helt ny til søkemotoroptimalisering, trenger du ikke gjøre alt samtidig.
Start med det viktigste.
Finn først ut hva målgruppen søker etter. Lag deretter gode sider som besvarer disse søkene på en bedre og tydeligere måte enn eksisterende alternativer.
Sørg samtidig for at nettstedet fungerer godt teknisk.
Deretter kan du forbedre internlenking, oppdatere eldre artikler og bygge autoritet innenfor temaene nettstedet dekker.
Over tid får du mer data om hvilke sider som fungerer og hvor forbedringsmulighetene ligger.
Vanlige SEO-feil
En vanlig feil er å fokusere for mye på søkeord og for lite på leseren.
Det kan føre til unaturlige tekster som gjentar samme frase mange ganger uten å tilføre verdi.
En annen feil er å publisere store mengder svært like artikler som dekker nesten identisk søkeintensjon.
Andre vanlige problemer er dårlig internlenking, trege sider, manglende mobiltilpasning, utdatert innhold og artikler som ikke svarer tydelig på spørsmålet brukeren søkte etter.
God SEO handler derfor ikke bare om å produsere mer innhold. Det handler om å produsere riktig innhold og sørge for at hele nettstedet støtter opp om det.
Hvordan måler man SEO-resultater?
For å finne ut om SEO-arbeidet fungerer, bør du følge utviklingen over tid.
Vanlige målinger inkluderer:
- organisk trafikk
- klikk fra Google
- visninger i søkeresultatene
- gjennomsnittlige plasseringer
- hvilke søkeord som gir trafikk
- hvilke sider som får mest trafikk
- konverteringer fra organisk søk
Det er viktig å se på mer enn bare rangeringer.
En nettside kan få flere besøkende uten at én bestemt søkeordsplassering endrer seg mye. Derfor bør SEO vurderes på nettstednivå og over lengre perioder.
Er SEO gratis?
SEO omtales ofte som gratis trafikk fordi du ikke betaler Google for hvert organisk klikk.
Selve SEO-arbeidet er likevel ikke nødvendigvis gratis.
Det krever tid å undersøke søkeord, produsere godt innhold, gjøre tekniske forbedringer og holde nettstedet oppdatert.
Bedrifter kan også bruke penger på SEO-verktøy, innholdsproduksjon, utviklere eller SEO-konsulenter.
Det er derfor mer korrekt å si at organisk trafikk ikke har en direkte kostnad per klikk.
Trenger små nettsider SEO?
SEO kan være minst like nyttig for små nettsteder som for store selskaper.
En liten nettside har kanskje ikke ressurser til å konkurrere om de mest populære søkeordene, men kan fokusere på mer spesifikke søk.
I stedet for å prøve å rangere på «løpesko» kan en mindre nettside for eksempel lage svært godt innhold om «løpesko for nybegynnere på asfalt».
Mer spesifikke søkeord har ofte lavere søkevolum, men kan samtidig ha tydeligere intensjon og mindre konkurranse.
Oppsummering
SEO står for Search Engine Optimization, eller søkemotoroptimalisering på norsk. Målet er å gjøre nettsider mer synlige i de organiske søkeresultatene.
God SEO kombinerer nyttig innhold, relevant bruk av søkeord, god teknisk kvalitet, internlenking, brukeropplevelse og troverdighet.
Det viktigste er likevel å forstå hva brukeren prøver å finne.
Når du lager innhold som faktisk løser problemet bak søket, samtidig som søkemotorene enkelt kan finne og forstå siden, har du lagt et godt grunnlag for langsiktig organisk trafikk.
Ofte stilte spørsmål om SEO
Hva står SEO for?
SEO står for Search Engine Optimization. På norsk brukes vanligvis begrepet søkemotoroptimalisering.
Hva er SEO enkelt forklart?
SEO handler om å forbedre nettsiden slik at den lettere kan bli funnet og rangert i søkemotorer som Google.
Hvorfor trenger man SEO?
SEO kan hjelpe nettsider med å få flere relevante besøkende fra organiske søkeresultater uten å betale for hvert klikk.
Kan jeg gjøre SEO selv?
Ja. Mange grunnleggende SEO-oppgaver kan gjøres uten avansert teknisk kunnskap. Søkeordsanalyse, innholdsproduksjon, internlenking og optimalisering av titler er gode steder å starte.
Hvor lang tid tar det å få resultater fra SEO?
Det varierer mye. Konkurranse, nettstedets alder, kvaliteten på innholdet og teknisk oppsett påvirker hvor raskt resultatene kommer. SEO bør vanligvis betraktes som et langsiktig arbeid.
Er SEO det samme som Google Ads?
Nei. SEO handler om organiske søkeresultater, mens Google Ads er betalt annonsering.
Hva er viktigst innen SEO?
Det finnes ikke én enkelt faktor som alltid er viktigst. Et sterkt SEO-grunnlag består av relevant innhold, riktig søkeintensjon, god teknisk kvalitet, brukervennlighet og et troverdig nettsted.
Hva er et søkeord i SEO?
Et søkeord er ordet eller frasen en person skriver inn i en søkemotor. SEO-innhold lages ofte med utgangspunkt i slike søk og behovene bak dem.
Må man bruke SEO-verktøy?
Nei, men verktøy kan gjøre arbeidet enklere. De kan blant annet brukes til å finne søkeord, analysere konkurrenter, oppdage tekniske feil og følge utviklingen i organisk trafikk.
Fungerer SEO fortsatt?
Ja. Så lenge mennesker bruker søkemotorer for å finne informasjon, produkter og tjenester, vil det være viktig å gjøre nettsider forståelige, nyttige og tilgjengelige for både søkemotorer og brukere.